Comment gérer les relations presse pour faire parler de sa PME

comment gérer les relations presse

Pour faire parler de sa PME dans la presse, il faut appréhender les codes du monde journalistique. Découvrez notre guide gratuit où un journaliste professionnel vous livre ses tuyaux.

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Le 26 mai dernier, j’ai eu le grand plaisir de livrer une initiation intitulée « Comment séduire la presse » devant des jeunes entrepreneurs liégeois bien souvent désamparés lorsqu’émerge la question de savoir comment gérer les relations presse pour sa PME. J’y ai exposé les choses à faire et à ne pas faire pour que l’on parle de vous en tant qu’entrepreneur et de votre PME. Une initiation où j’ai partagé le fruit de mes 8 ans d’expérience en tant que journaliste professionnel, au niveau de la presse écrite, pour le groupe Sudpresse, CinéTéléRevue, Moustique, Le Vif l’Express.

Cette conviviale soirée, riche de questions super pertinentes à propos de la façon de nouer avec les journalistes ou de rédiger des communiqués de presse, s’est déroulée au sein des locaux de Leansquare, un incubateur de start-up qui a installé ses quartiers en plein centre de Liège. L’afterwork, quant à lui, était organisé par le RJE, le Réseau des Jeunes Entrepreneurs.

L’objectif de cette initiation, dont je vous livre l’essence ici, visait à lever le voile sur l’envers du décors de l’univers des journalistes. Afin de permettre aux entrepreneurs de constituer un communiqué de presse ou un dossier de presse pertinent, de décoder la façon dont un journaliste fonctionne, traite une information, gère ses sources, quels sont ses critères de publication d’un sujet, etc. Bref, le but était de donner aux entrepreneurs des clefs stratégiques en vue de mettre toutes les chances de leur côté afin de faire parler d’eux et de leur entreprise dans la presse et ce, gratuitement ! Car qui ne rêve pas que l’on parle de son entreprise dans les médias, de lire un article, voire plusieurs articles dans la presse écrite, dans un ou plusieurs journaux, de voir une équipe TV débarquer dans vos bureaux pour vous interviewer pour ensuite booster votre notoriété via les informations diffusée dans les JT et où vous interviendrez ?

-1- L’essor des réseaux sociaux pourrait vous faire sous-estimer l’importance d’une stratégie relations presse !

Malgré l’essor du digital et des médias sociaux, ne vous détrompez pas : les médias classiques demeurent incontournables pour gagner en notoriété et générer des leads. L’autre élément à démystifier est le suivant :

Vous devez certainement nourrir la conviction que seules les grandes marques, les grandes entreprises, sont dignes d’intérêt aux yeux des journalistes. Faux ! Mais ne nous ne voilons pas la face, les grosses structures ont certainement davantage de moyens pour se payer les services à temps plein d’un chargé de relations presse, en vue d’attirer de manière optimale différents médias.

Comment gérer les relations presse

Vous avez certainement dû vous demander plus d’une fois comment gérer les relations presse de votre PME. Préparer un plan de communication en vue de faire parler de sa PME dans les médias doit probablement vous paraître ardu. Et je vous comprends. La chose demande beaucoup d’expérience, énormément de recul et un bon carnet d’adresses. Sans compter que cet effort visant l’efficacité des relations presse et  Mais il faut garder deux choses à l’esprit à l’instant où vous vous demandez comment gérer les relations presse :

-a- Tout ce que vous aurez mis en place en vue de communiquer avec la presse n’est jamais du travail perdu. Pourquoi ? Par ce que tout ce que vous aurez mis en place pour attirer l’attention des médias, même en cas d’échec, pourra toujours servir à nourrir votre blog, votre veille sur les médias sociaux, etc.

-b- Dans tous les cas de figure, la démarche ne vous coûtera rien, comparé à du publi-rédactionnel onéreux au niveau de la presse écrite ou en comparaison avec un spot publicitaire en radio ou en télé.

L’univers de la presse est un monde particulier où pour maîtriser ses codes il faut être journaliste ou chargé de communication. On ne s’improvise pas professionnel en relations publiques, d’autant plus qu’au quotidien, vous êtes certainement amplement occupé à parer aux urgences qui rythment la vie de votre entreprise. Raison pour laquelle je suis régulièrement sollicité afin de livrer des conférences et formations en la matière. Avec ce guide que je vous propose en téléchargement, vous accèderez à un mode d’emploi précis qui vous fournira des outils efficaces sur la ou les façons de communiquer de manière pertinente et efficace avec les journalistes et les rédactions du paysage médiatique, quel que soit le media que vous viserez.

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