Médias sociaux : Avantages et inconvénients SEO ?

Oui, les médias sociaux constituent un levier d’acquisition de clients & de développement de votre notoriété puissants.

Non, les médias sociaux n’ont pas d’influence sur le référencement naturel de votre site dans les résultats de recherche de Google. Au hasard de mes lectures, j’ai tout récemment été interpellé par un article de Hootsuite qui laisse entendre, de manière erronée, que les actions menées sur les médias sociaux « accroissent le trafic de référencement et l’engagement qui, à leur tour, peuvent améliorer votre classement dans les résultats de recherche par le biais des liens naturels », pour reprendre leurs termes. Pourtant, comme l’a confirmé à plusieurs reprises Google, les médias sociaux n’ont pas le moindre impact sur le référencement naturel de votre site. Alors, à la question :  » Médias sociaux : Avantages et inconvénients niveau SEO ? » On peut d’emblée répondre : « Nada! »

Mythe du référencement de sites Web

On peut comprendre qu’une marque telle qu’Hootsuite vendant de l’outil de veille sur les médias sociaux veuille nourrir, voire entretenir une telle croyance. L’entreprise enfonce d’ailleurs davantage le clou en ajoutant : « Le contenu générant des liens provenant des médias sociaux bénéficie d’une meilleure visibilité dans les résultats de recherche. »
Aie, aie, aie. Cet article m’a poussé à creuser davantage la question. En consultant l’analyse d’Olivier Andrieu, une incontestable référence en matière de SEO, on se rend vite compte que le sujet draine pas mal de croyances erronées.

Les liens sur les médias : Google s’en fout !

Là où l’article de Hootsuite induit une sorte d’amalgame, c’est lorsque la firme laisse entendre que placer des liens pointant vers votre site depuis les médias sociaux est vivement conseillé, d’autant plus que ces plateformes jouissent d’un « domain authority » élevé, ce qui indiquerait à l’algorithme de Google que le contenu partagé sur les médias est intéressant. Et qu’in fine, cela impacterait positivement votre référencement naturel dans le moteur de recherche.

FAUX ! Car, comme le souligne Olivier Andrieu, les liens pointant vers votre site depuis les médias sociaux sont en « no follow », ce qui signifie tout simplement que Google ne les prend pas en compte. Il est par conséquent impossible d’optimiser votre positionnement sur Google via les médias sociaux.

L’engagement sur les médias ne pèse pas

Comme l’a encore tout récemment annoncé Matt Cutts, un des pontes de Google, le moteur de recherche ne prend pas en compte les données liées à de l’engagement sur les médias sociaux, tels que des like, des partages, etc. D’autant plus que pour prendre le cas de Facebook, Google est en concurrence avec la plateforme de Mark Zuckerberg, disposant de son propre média social avec Google +. Alors vous pensez bien que Facebook ne va pas ouvrir les robinets pour Google. Sans compter que rien ne permet de penser que les « + » effectués sur Google+ sont pris en compte par Google.

Pour ceux qui voudraient soulever le moindre doute sur la question en évoquant le partenariat scellé entre Google et Twitter et bien, ils doivent réaliser que la chose a été mise en place pour aider le moteur de recherche à détecter ce qui fait le buzz, à sentir le Web, plutôt qu’à aider tel ou tel site à booster son référencement naturel.

La notoriété sur les médias ne compte pas

Que vous soyez blindés d’amis sur Facebook ou d’abonnés sur Twitter, Google, lui, s’en contrefiche. Alors ne vous lancez pas dans une course éperdue aux amis en espérant plaire au moteur de recherche numéro 1. C’est tout simplement peine perdue.

Médias sociaux : enjeux pour la communication

À la question : « Médias sociaux : Avantages et inconvénients niveau SEO ? » Vous l’aurez compris : Non, les médias sociaux n’ont pas le moindre impact positif ou négatif sur le référencement naturel de votre site dans les moteurs de recherche. Cela ne signifie pas que vous pouvez vous en passer. Effectivement, les réseaux sociaux sont des sources incontestables et vitales de trafic vers votre site, ils vous permettent également de développer votre notoriété et aussi, grâce à eux, vous pouvez développer d’autres leviers de trafic vous permettant ainsi de ne pas dépendre exclusivement de Google !

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