Le métier de journaliste est difficile, certes, mais magnifique surtout en termes de relations humaines qui, au-delà de ces quelques dimensions, m'a surtout fait prendre conscience que le contenu, c'est le nerf de la guerre, la base de tout pour vendre un journal, vendre la marque de son entreprise, de ses produits et de ses services.

Pour un groupe de presse écrite, un titre accrocheur, la photo d'un protagoniste du sujet que vous traitez, un article bien écrit constituent autant d'ingrédients indispensables pour que le sujet proposé soit considéré comme vendeur par votre rédaction en chef. Sans compter que le titre à la une sur la première moitié de la manchette du journal doit pousser le lecteur, pour ceux qui se rendent encore en librairie, à l'acte d’achat. Ne vous leurrez pas, publier un témoignage exclusif, par exemple, c’est avant tout, dans l’esprit des pontes médiatiques, au-delà de la notoriété du groupe de presse concerné, un boost des ventes. Une info, ça se vend. Du contenu, ça vaut de l'argent. C'est aussi cela le journalisme. Cette mécanique est transposable au monde de l’entreprise au sens large du terme.

Avec l'avènement du 2.0 et le business modèle de la presse écrite traditionnelle qui a pris du plomb dans l'aile, j'ai pris conscience qu’il était urgent et vital de sauter dans le wagon du marketing digital. D'abord avec une formation relativement complète à l'ICHEC, ensuite en m'entourant de spécialistes, afin de m'assurer de rester sur les rails en tant que consultant web. Avec eux, il y a un réel échange d'expériences professionnelles.

Dès mes premiers clients, muni de ma casquette de consultant emarketing et fort de mon expérience professionnelle en tant que journaliste, que je suis toujours d'ailleurs, j'ai doublement réalisé à quel point le contenu est à la base de tout ou presque. Combien de fois n'ai-je pas été face à des clients s'adressant à moi pour la première fois après avoir déboursé pas mal d'argent auprès d'autres prestataires pour s'offrir un site Internet tip top. Et au final, ils viennent me confesser: "Maintenant que j'ai un super site, je ne sais pas quoi mettre dedans." C'est en tant que consultant emarketing que j'ai d'autant plus pris conscience du rôle crucial que revêt un contenu bien pensé tant en termes de référencement naturel, pour une bonne performance dans les résultats des moteurs de recherche, que de pertinence et de valeur ajoutée par rapport à l'audience visée.