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De journaliste à webmarketeur

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Comment suis-je passé de journaliste à consultant emarketing? C'est simple : Après un master en traduction suivi d'un master en communication et journalisme, j'ai bouclé deux formations universitaires complémentaires qui m'ont permis de me mettre sur orbite au niveau de la sphère professionnelle, en tant que journaliste professionnel dans le secteur de la presse écrite dans un premier temps et ce, depuis plusieurs années désormais. Le tout, ponctué quelques années plus tard par un certificat en marketing digital décroché auprès d'ICHEC Entreprises en vue de diversifier mes activités en tant que consultant webmarketing.

Le métier de journaliste & ses contraintes

Le métier de journaliste est difficile, certes, mais magnifique surtout en termes de relations humaines qui, au-delà de ces quelques dimensions, m'a surtout fait prendre conscience que le contenu, c'est le nerf de la guerre, la base de tout pour vendre un journal, vendre la marque de son entreprise, de ses produits et de ses services.

Le traitement de l'info : Cela vaut de l'argent

Pour un groupe de presse écrite, un titre accrocheur, la photo d'un protagoniste du sujet que vous traitez, un article bien écrit constituent autant d'ingrédients indispensables pour que le sujet proposé soit considéré comme vendeur par votre rédaction en chef. Sans compter que le titre à la une sur la première moitié de la manchette du journal doit pousser le lecteur, pour ceux qui se rendent encore en librairie, à l'acte d’achat. Ne vous leurrez pas, publier un témoignage exclusif, par exemple, c’est avant tout, dans l’esprit des pontes médiatiques, au-delà de la notoriété du groupe de presse concerné, un boost des ventes. Une info, ça se vend. Du contenu, ça vaut de l'argent. C'est aussi cela le journalisme. Cette mécanique est transposable au monde de l’entreprise au sens large du terme.

Sauter dans le wagon du digital

Avec l'avènement du 2.0 et le business modèle de la presse écrite traditionnelle qui a pris du plomb dans l'aile, j'ai pris conscience qu’il était urgent et vital de sauter dans le wagon du marketing digital. D'abord avec une formation relativement complète à l'ICHEC, ensuite en m'entourant de spécialistes, afin de m'assurer de rester sur les rails en tant que consultant web. Avec eux, il y a un réel échange d'expériences professionnelles.

Webmarketing & journalisme : Complémentarité

Dès mes premiers clients, muni de ma casquette de consultant emarketing et fort de mon expérience professionnelle en tant que journaliste, que je suis toujours d'ailleurs, j'ai doublement réalisé à quel point le contenu est à la base de tout ou presque. Combien de fois n'ai-je pas été face à des clients s'adressant à moi pour la première fois après avoir déboursé pas mal d'argent auprès d'autres prestataires pour s'offrir un site Internet tip top. Et au final, ils viennent me confesser: "Maintenant que j'ai un super site, je ne sais pas quoi mettre dedans." C'est en tant que consultant emarketing que j'ai d'autant plus pris conscience du rôle crucial que revêt un contenu bien pensé tant en termes de référencement naturel, pour une bonne performance dans les résultats des moteurs de recherche, que de pertinence et de valeur ajoutée par rapport à l'audience visée.
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La base : C'est le contenu

Sans contenu: écrit, sonore, vidéo, images toute stratégie digitale, toute stratégie emarketing ne pourrait être mise en place. Et si un jour quelqu'un tente de vous faire croire le contraire, fuyez-le car il vous volera de l’argent! La base, c'est le contenu. Puis, interviennent d'autres champs de compétences et d'expertises: le storytelling, l'optimisation SEO de contenu et de pages de votre site, le développement web, le graphisme, le marketing sur les réseaux sociaux notamment via le community management ou encore l'e-mail marketing...
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En tant que consultant webmarketing freelance...

Pour être efficace, le consultant emarketing freelance doit s'imprégner de l'univers professionnel de son client. Il va tisser la toile de sa stratégie webmarketing avec pour objectif final: convertir les prospects en clients. En tant que consultant emarketing, mon fil conducteur c'est l'être humain. Avec des défis et des stratégies digitales qui ont toutes pour équation: un être humain, voire un groupe d'individus qui vendent des produits et/ou des services à d'autres êtres humains. Tout l'art du consultant emarketing est de relier les deux pans de cette équation digitale.

Discutons-en à tête reposée

Dans un esprit de consultant marketing, nous n'entamons pas la moindre campagne webmarketing sans faire une mise à plat sur vos objectifs stratégiques, vos cibles, votre marché et plan marketing, en vue de développer un webmarketing optimal en phase avec votre structure et la réalité de votre marché et de vos audiences.